Neue Website planen | Mit 15 Tipps erfolgreich starten

Warum überhaupt eine neue Website?

Natürlich gibt es auch heute noch einiges, was vollkommen ohne Internet funktioniert. Möchten Sie jedoch viele, auch Ihnen unbekannte Menschen erreichen, ist das Internet der einfachste und schnellste Weg. Neben den sozialen Medien mit all Ihren Vor- und Nachteilen bietet sich da ein eigener Internetauftritt an.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie nur Ihre privaten Erlebnisse und Erfahrungen Ihren Verwandten und Freunden zugänglich machen, eine kleine lokale Dienstleistung anbieten oder Ihr Unternehmen und Ihre Produkte überregional bekannt machen wollen. Spätestens dann, wenn Sie Wert auf eine gewisse Individualität und Unabhängigkeit legen, kommen Sie kaum um eine eigene Website herum. Doch ganz so einfach, wie manchmal behauptet, ist es dann doch nicht.

Neue Website – Begriffserklärungen

Zunächst eine kurze Erläuterung der Begriffe, die im Zusammenhang mit einem Internetauftritt immer wieder auftauchen und manchmal falsch verstanden oder verwendet werden:

Internetauftritt: Er bezeichnet eine Webanwendung, die über einen Browser aufgerufen wird und ist mit dem Begriff Website gleichzusetzen.

Website: Hierbei handelt es sich um einen › kompletten Internetauftritt, der wiederum mehrere Webseiten umfasst.

Webseite: Oft wird der Begriff im Deutschen aufgrund des ähnlichen Klangs mit dem englischen Website gleichgesetzt, was aber falsch ist. Webseiten sind die einzelnen Seiten (engl. pages) mit unterschiedlichen Inhalten und Funktionen, die zusammen die Website bilden. Jede Webseite hat eine eigene URL, die sich aus der Domain und dem Titel der Seite oder einer anderen einmaligen Identifizierung zusammensetzt (z. B. https://name.de/kontakt/).

Homepage: Eigentlich ist es nur die Startseite des Internetauftritts, die sich normalerweise nach Eingabe der Domain ohne Zusätze (https://name.de) öffnet. Umgangssprachlich verwenden aber viele den Begriff Homepage auch, wenn Sie die Website als Ganzes meinen. Die Homepage gibt es nur ein Mal und sie hat die Aufgabe, die Besucher kurz und ansprechend über den Inhalt der Website / das Angebot eines Unternehmens zu informieren. Mittels Links oder Buttons werden sie animiert, von dort aus weitere Seiten mit zusätzlichen Informationen, Kauf-, Buchungsmöglichkeiten, usw. zu besuchen. Die Homepage bildet somit das Aushängeschild, das Interessenten „in den Laden“ locken soll.

Landing Page: Auch dieser Begriff wird oft falsch verwendet. So kann eine Homepage / Startseite u. U. auch eine Landing Page sein, ist es aber i. d. R. nicht. Der Begriff › Landing Page bezeichnet jede beliebige Seite, die (reinen) Marketing-Zwecken dient. Sie soll möglichst ohne Umwege die Website-Besucher dazu bringen, Kunde zu werden, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu buchen. Innerhalb eines Internetauftritts könnte es auch mehrere Landing Pages für unterschiedliche Zielgruppen geben.

Blog: Der oder das › Blog ist im ursprünglichen Sinne ein Online-Tagebuch. Er besteht aus einzelnen Seiten zu bestimmten Themen – Beiträge (engl. posts) oder Artikel genannt – hat also einen überwiegend informativen Charakter. In vielen Fällen ist der gesamte Internetauftritt ein Blog, zunehmend häufiger aber nur ein Teilbereich einer Website die bestimmte Dienstleistungen / Produkte anbietet. Mittels eines Blogs vermittelt der Inhaber dem Besucher dann tiefergehende Zusatzinformationen oder Nachrichten aus dem Unternehmen.

Während eine „reine“ Website überwiegend statische Inhalte hat, ist ein Blog immer dynamisch. Das bedeutet, dass regelmäßig neue Beiträge dazukommen. Diese sind chronologisch in einem oder mehreren speziellen Blog-Verzeichnissen / Archiven aufgelistet. Auch Nachrichten-Websites sind eigentlich eine Art Blog, wobei dort das Blog-Verzeichnis gleichzeitig die Startseite/ Homepage ist.

Welches ist die richtige Domain?

Um im Internet präsent zu sein und gefunden zu werden, benötigt Ihre neue Website zunächst eine Internet-Adresse (= URL, Domain). Am professionellsten ist eine Second-Level-Domain, die sich nur aus einem Namen und einer First-Level-Domain wie .de, .org etc. zusammensetzt. Diese können Sie bei Domain-Händlern wie › checkdomain oder › United Domains „kaufen“. Oder, was meistens sinnvoller ist, Sie lassen sie bei dem Unternehmen registrieren, bei dem Sie Ihre neue Website auch hosten (s. u.) möchten.

Die Kosten für eine Domain können recht unterschiedlich sein. Einerseits kommt es darauf an, wie hoch die Domain bewertete ist bzw. welche First-Level-Domain Sie wählen. In Deutschland sind .de-Domains oft günstiger als internationale Varianten. Andererseits ist der Preis auch abhängig davon, wo Sie sie registrieren lassen. Bei manchen Hosting-Anbietern ist die Domain im Hosting-Paket enthalten, wird quasi als kostenlose Zugabe vermarktet.

Mehr Informationen zum Thema Domain, die unterschiedlichen Varianten und deren Vor- und Nachteile finden Sie im eb Webdesign Hilfecenter unter dem Stichwort Domain.

Ohne Hosting keine neue Website

Nachdem Sie sich nun Gedanken über die Internetadresse gemacht haben, benötigen Sie ein Hosting für Ihre neue Website. Hosting bzw. Webhosting bedeutet, dass Sie einen Online-Speicherplatz (engl. Webspace) auf einem Server mieten, damit Ihre neue Website weltweit von jedem jederzeit und mit jedem Browser aufgerufen werden kann.

Hierzu legen Ihr Hosting-Anbieter, Ihr Webdesigner oder Sie selbst eine oder mehrere Datenbank/en an. In einer Datenbank werden alle Bestandteile und Inhalte Ihrer Website systematisch und dauerhaft gespeichert. Es ist also eine Sammlung von Dateien, zu denen auch Ihr Redaktionssystem (CMS = Content Management System) gehört. Dieses ist zumindest für Sie selbst der wichtigste Teil, da Sie darüber Ihre neue Website gestalten, mit Inhalt füllen und pflegen.

Hinsichtlich des Webhostings gibt unterschiedliche Varianten. Einerseits hat die Art und Qualität des Hostings und des Servers Auswirkungen auf die Performance (Leistung) und somit auf die Ladezeit Ihrer Website. Andererseits beeinflusst sie auch die Möglichkeiten, die Sie später bezüglich des Zugriffs auf die Datenbank und die gesamte Website-Gestaltung haben.

Außerdem gibt es normalerweise Grenzen hinsichtlich des Umfangs (maximale Datenmenge) Ihrer Website und des Datenverkehrs, also der maximalen Anzahl an Zugriffen (engl. Traffic), die der Server zu einem bestimmten Zeitpunkt verarbeiten kann. Darüber hinaus sollte der Hosting-Anbieter auch das Mail-Hosting für eine oder mehrere professionelle E-Mail-Adressen für Ihre neue Website übernehmen können.

Nicht zuletzt gehört die Verschlüsselung (SSL-Zertifikat) zu einem guten Hosting dazu. Viele Browser blockieren schon heute unsichere Websites oder versehen sie mit einem Warnhinweis. Auch ist das Ranking unverschlüsselter Websites i. d. R. schlechter. Leider ist ein SSL-Zertifikat bei einigen Anbietern immer noch eine Sonderleistung, die diese je nach Qualität des Zertifikats oft teurer als das eigentliche Hosting-Paket verkaufen.

Welcher Hoster soll es sein?

Nicht nur bei der Art der Server-Nutzung gibt es Unterschiede, sondern auch beim Geschäftsmodell der Anbieter. Einerseits finden Sie Hoster, die eigene Server betreiben und andererseits Reseller, die Speicherplatz bei einem Server-Betreiber anmieten und diesen dann (häppchenweise) weitervermieten.

Um welche Geschäftsform es sich handelt, ist manchmal nur schwer zu ermitteln. Viele Reseller treten nicht offen als solche auf, haben die Information über den eigentlichen Server-Betreiber und -Standort auf ihrer Website gut versteckt oder geben diesbezüglich gar keine Auskunft. Grob können die Geschäftsmodelle in sechs Gruppen unterteilt werden, wobei die Übergänge fließend sind.

Originäre Hoster

Zur dieser Gruppe gehören beispielsweise Hetzner, webgo oder das noch relativ junge Unternehmen luckycloud. Hierbei handelt es sich um Anbieter, deren Schwerpunkt auf cloud-basierten Business-Lösungen liegt, zu denen u. a. auch das professionelle Hosting von Websites gehört.

In der Regeln bieten diese, auf Unternehmen ausrichteten Hoster kein Shared-Hosting und keine vorgefertigten Homepages an. Zwar bezahlen Sie für die hohe Hosting-Qualität den entsprechenden Preis, hinsichtlich der Gestaltung und dem Betrieb Ihrer Website gibt es jedoch so gut wie keine Einschränkungen.

Allrounder

Eigentlich gehören sie noch zur ersten Gruppe, wenn auch mit gewissen Einschränkungen. Da bei Anbietern wie Strato, Telekom oder 1&1 IONOS das Webhosting nur ein Nebenprodukt ihrer breitgefächerten Produktpalette ist, führe ich sie dennoch separat auf.

Bei ihnen können Sie sowohl Shared-Hosting als auch Business-Hosting-Verträge abschließen, wobei die Kosten für hochwertiges Webhosting etwa auf dem Niveau der originären Hoster liegt.

Spezialisten

Hierzu zähle ich Anbieter wie all-inkl.com oder Mittwald, die sich mehr oder weniger auf das Hosting von Websites spezialisiert haben. Letzterer richtet sein Angebot jedoch eher an Gewerbetreibende und Agenturen und weniger an Kunden, die eine kleinere neue Website planen.

Die meisten Unternehmen dieser Kategorie bieten recht preisgünstige Lösungen an, bei denen es sich jedoch i. d. R. um Shared-Hosting handelt, das wenig Individualität zulässt. Das Preisniveau für ein wirklich professionelles Hosting unterscheidet sich auch bei dieser Gruppe kaum von dem der zuvor genannten.

Paketanbieter

Viele, insbesondere „kleinere“ deutsche Websites sind aus Kostengründen bei Unternehmen gehostet, die nicht nur pures Webhosting (mit einem CMS) anbieten, sondern gleich fertige Pakete verkaufen. Relativ beliebt ist beispielsweise one.com aus Schweden, deren Server in Dänemark stehen. Die › Qualität des Hostings lässt jedoch häufig zu wünschen übrig.

Wie der von mir gewählte Name Paketanbieter schon vermuten lässt, bekommen Sie bei diesen Unternehmen nicht nur einen Webspace mit einem, u. U. anbietereigenen CMS. Im Paket enthalten ist auch eine Auswahl an vorgefertigten Homepages oder ein Homepage-Baukasten, so dass Sie nur wenige Möglichkeiten zur wirklich individuellen Gestaltung haben. Dafür finden Sie hier eben sehr kostengünstigste Lösungen.

Rund-um-sorglos Anbieter

Zuletzt wären da noch Anbieter wie wix.com, wordpress.com oder weebly zu nennen. Zu deren primärer Zielgruppe gehören überwiegend Kunden mit wenigen bis keinen Vorkenntnissen, die relativ unkompliziert eine neue Website erstellen möchten. Technische und rechtliche Schwachstellen interessieren diesen Kundenkreis dabei (leider) nicht – Hauptsache die neue Website ist schnell im Netz. Auch die Anbieter scheren sich oft wenig bis gar nicht um die speziellen Anforderungen für Websites in der EU.

Obwohl die Rund-um-sorglos Angebote, zumindest auf den ersten Blick, ausgesprochen günstig sind, sind sie für professionelle Internetauftritte nicht geeignet. Denn die Preisstruktur ist nur möglich, weil sie mit Shared-Hosting, Werbebannern und/oder Sub-Domains sowie einer vorgegebenen, begrenzten Anzahl an Vorlagen arbeiten. Deshalb wird Ihre neue Website niemals Ihren eigenen Stil zeigen, sondern so wie dutzende anderer aussehen, nur eben mit Ihren Texten und Bildern.

Webdesigner / Agenturen

Unabhängig davon, ob es sich eigenständige Webdesigner oder um eine Agentur mit mehreren Mitarbeitern handelt, fungieren sie häufig auch als Reseller. Sie entwickeln und gestalten nicht nur Ihren Internetauftritt, sondern sie bieten zusätzlich ein Webhosting bei einem bestimmten (Partner-)Unternehmen an.

Da das Kerngeschäft der Agenturen das Entwickeln von Websites ist, richten sich die Preise in erster Linie nach dem Programmier-Aufwand. Darüber hinaus haben Sie zum Teil keinen Einfluss das Hosting, sondern müssen sich auf die Aussagen der Agentur verlassen. Gerade in dieser Branche gibt es jedoch große Qualitätsunterschiede (s. u.).

Obwohl viele Anbieter der zweiten bis vierten und sechsten Gruppe mit einem Hosting auf (eigenen) deutschen Servern werben, nutzen sie u. U. auch Server von AWS (Amazon Web Services) und/oder Dienste von Google. Dies ist datenschutzrechtlich umstritten. Zwar stehen deren Server u. a. auch in Deutschland, als US-Unternehmen unterliegen sie jedoch trotzdem der US-Gesetzgebung. Die Anbieter der 5. Gruppe fallen für deutsche Websites hinsichtlich der Einhaltung der Vorschriften der DSGVO komplett durch.

Verwaltung und Redaktion der Website

Die neue Website bei einem guten Anbieter und auf einem guten Server zu hosten, ist nur der erste Schritt zum Erfolg. Nicht weniger wichtig ist die Wahl des richtigen Redaktionssystems (engl. CMS = Content Management System). Denn damit müssen sowohl Sie selbst als auch ein eventuell beauftragter Webdesigner zurecht kommen.

Das CMS bildet die Basis, auf der eine neue Website überhaupt erst entstehen kann. Es gibt viele unterschiedliche Systeme (eine Übersicht der Marktanteile finden Sie in meinem Beitrag über schlecht gemachte Webseiten). Manche Hoster bieten mehrere Systeme zur Auswahl an, wobei die Preise je nach CMS variieren können. Bei anderen gibt es nur ein Standard-Angebot. Entweder Sie akzeptieren das oder Sie suchen sich einen anderen Hoster.

Alle (Redaktions-)Systeme haben ihre Vor- und Nachteile. In Deutschland am weitesten verbreitet sind Joomla, TYPO3, WordPress und Shopify. Während Sie mit den drei Erstgenannten prinzipiell alle Arten von Websites erstellen können, ist Shopify (wie der Name schon andeutet) speziell für reine Online-Shops konzipiert. Deshalb gehe ich im Folgenden nicht näher darauf ein.

Joomla

Das Open Source CMS › Joomla wirbt mit besonderer Anwenderfreundlichkeit sowohl für Laien als auch für Entwickler, da es sich aus Komponenten, Modulen und Plugins zusammensetzt. Es erinnert somit ein bisschen an die modernen Baukastensysteme, bei denen sowohl die neue Website als Ganzes als auch einzelne Webseiten per Drag & Drop gestaltet werden. Was sich recht einfach anhört, hat aber mehrere Nachteile. Entwickler kommen bei der Erstellung wirklich individueller Websites relativ schnell an Ihre Grenzen, zumal sie nur wenige Basis-Themes zur Auswahl haben und die einzelnen Komponenten in den Details nur eingeschränkt anpassbar sind.

Auch der Editor (die Oberfläche zur Eingabe von Inhalten der einzelnen Webseiten) ist bei Joomla etwas in die Jahre gekommen. So sind Einzelfall-Änderungen des Layouts z. B. für einzelne Textabschnitte vor allem ohne HTML-Kenntnisse relativ kompliziert. Insofern ist das System insbesondere für Nicht-Fachleute nicht sehr geeignet. Eine wirklich professionelle, genau auf Ihre Bedürfnisse und Anforderungen abgestimmte neue Website zu erstellen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch technisch und rechtlich einwandfrei ist, ist selbst mit Programmierkenntnissen relativ aufwendig.

TYPO3

Ebenfalls Open Source ist › TYPO3. Obwohl der Marktanteil dieses CMS kontinuierlich zurückgeht, gibt es immer noch nicht wenige Webdesigner, die darauf schwören und es als die einzig wahre Grundlage zur Programmierung von Websites ansehen. Einerseits mag das aus der Sicht passionierter Programmierer, die jedes bisschen Code selbst „erfinden“ und damit ihr Können unter Beweis stellen wollen, auch stimmen. Andererseits ist genau das „selbst programmieren müssen“ auch der Nachteil dieses Systems.

Zwar lassen sich mit TYPO3 alle erdenklichen individuellen Projekte umsetzen, für den Endkunden, der i. d. R. kein Profi-Entwickler ist, ist das System jedoch nicht ideal. Eine spätere Bearbeitung der Inhalte oder kleinerer Änderung am Layout sind sehr umständlich. Es bedarf einer längeren Einarbeitungszeit, um ein halbwegs akzeptables Resultat zu erzielen. Infolgedessen werden Sie, sofern Sie Ihre neue Website auf Dauer aktuell halten möchten, selbst bei kleinen Anpassungen immer wieder auf eine Überarbeitung durch den Entwickler angewiesen sein.

Da dies wiederum neue Kosten verursacht, die vor allem kleinere Unternehmen und Privatkunden scheuen, altern diese Websites meistens so langsam vor sich hin. Ohne nennenswerte technische, inhaltliche und optische Aktualisierungen werden sie auf Dauer immer unattraktiver, was sich wiederum negativ auf das Gewinnen neuer Kunden auswirken kann.

WordPress

Obwohl einige Webdesigner das freie Open Source CMS von › WordPress.org immer noch abschätzig belächeln (vielleicht weil sie es mit WordPress.com verwechseln), sollte sie nicht nur dessen alle anderen weit hinter sich lassender Marktanteil zum Umdenken anregen. Mit WordPress werden heute nicht mehr nur kleine Hobby-Projekte realisiert, sondern auch große Unternehmen entwickeln ihre Internetauftritte mit WordPress. Denn das System bietet nicht nur alles, was ein professioneller Entwickler benötigt, auch Nicht-Fachleute können hiermit anschließend Ihre neue Website vergleichsweise problemlos pflegen.

Vorausgesetzt das Hosting stimmt, haben Webdesigner oder Sie selbst mit WordPress alle Freiheiten und Möglichkeiten, sogar sehr komplexe Projekte umzusetzen. Hierfür stehen Ihnen über 8.000 Themes – vom One-Pager über einfache kostenlose Themes bis hin zu hochwertigen Premium-Versionen – zur Verfügung. Darüber hinaus bietet WordPress über 58.000 Plugins an, so dass für jede Funktion ein entsprechendes Plugin existiert. Selbstverständlich können auch eigene Codes geschrieben, eingefügt oder existierende verändert werden. Insofern steht WordPress TYPO3 in nichts mehr nach.

Zu den wirklich unbegrenzten Gestaltungsmöglichkeiten bei WordPress kommt noch ein weiterer Plus-Punkt – der Editor. Zwar ist das Nutzen der klassischen Variante möglich, aber mit dem Gutenberg-Editor hat das System noch einmal an Qualität gewonnen. So können sie mit wenigen Klicks viele kleinere Anpassungen seiten-spezifisch vornehmen, ohne in die übergeordnete Programmierung eingreifen zu müssen. Nicht zuletzt erleichtert das den späteren Umgang mit den Inhalten ihrer Webseiten und Sie sind eher motiviert, Ihre neue Website auch zukünftig aktuell zu halten.

Auch wenn Sie Ihre Website komplett selbst erstellen wollen und nicht über nennenswerte Programmierkenntnisse verfügen, treffen Sie mit WordPress die richtige Wahl. Nach einer kurzen Orientierungsphase können Sie dank des

• übersichtlichen Dashboards,
• der komfortablen Installations- und Upload-Möglichkeiten,
• des Customizers (zur Anpassung des Layouts der Website)
• und des „you-get-what-you-see“ (Sie bekommen, was Sie sehen)-Editors

selbst mit einem kostenlosen Theme immer noch ein insgesamt besseres Resultat erzielen, als mit den „fertigen“ Paketen der Hosting-Anbieter.

Weiterlesen – Entwicklung und Design

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